Une récente étude du Cabinet Deloitte, présentée, la semaine dernière, lors d’un Congrès à Johannesburg, révèle que même s’il est trop tôt pour parler de miracle, l’Afrique sera «d’ici 2017 le deuxième marché où investir pour les industries de biens de consommation ».
Les experts de ce Cabinet trouvent que l’Afrique, et en particulier l’Afrique subsaharienne, en est là où l’Asie du Sud-Est était il y a 30 ans, soit au bord du boom. De leur avis, dans cette partie du monde, ce n’est pas la demande qui manque mais l’offre.
Cependant, ils relativisent leur optimisme, soutenant qu’investir les marchés du continent reste complexe et difficile et les revenus relativement faibles en moyenne, mais les entreprises prêtes à innover en adaptant leurs circuits, leur marque et leur portefeuille d’activités ont de grandes chances d’être payées de retour.
Enfin, la Cabinet Deloitte conseille aux pays africains de prêter attention à une croissance durable sur le long terme plutôt qu’au profit de court terme.
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