La pression de l’opinion ne doit pas seulement s’exercer auprès des groupes présents en Russie en dépit de la guerre en Ukraine. Si la communauté internationale estime qu’il est nécessaire d’imposer un retrait du pays, il ne faut plus laisser le choix à ces entreprises.
Editorial du « Monde ». La frontière entre pragmatisme, réalisme et cynisme est souvent ténue dans le milieu des affaires. Elle est aujourd’hui difficile à tenir pour les entreprises étrangères encore présentes en Russie, malgré les sanctions internationales décidées en rétorsion à l’invasion de l’Ukraine. Un mois après l’agression perpétrée par le régime de Vladimir Poutine, une pression grandissante s’exerce sur celles qui ont choisi de rester. La France, deuxième investisseur étranger dans le pays, se retrouve confrontée de façon aiguë à ce dilemme consistant à trancher entre éthique et business.
La réactivité des entreprises et leur capacité à prendre des décisions radicales sont souvent fonction du poids de leurs activités en Russie dans leur chiffre d’affaires. Fermer quelques magasins comme les groupes de luxe s’y sont résolus et accepter de perdre quelques millions d’euros de profits n’a évidemment pas le même impact que de renoncer à des milliards d’investissements dans des installations industrielles (Renault ou TotalEnergies), tout comme se séparer d’une banque locale qui compte 2 millions de clients (Société générale).
Partir dans la précipitation sans en avoir pesé les conséquences pour les salariés, la population russe et l’équilibre financier de l’entreprise n’est pas forcément la garantie que les sanctions contre le système poutinien seront efficaces. Abandonner des actifs du jour au lendemain peut même faire les affaires des oligarques, qui se feront un plaisir de les reprendre à prix bradé, tout en continuant à faire tourner l’activité. Dans ce domaine comme dans celui de l’approvisionnement énergétique, il faut se méfier des solutions simples à des problèmes éminemment complexes.
Editorial du « Monde ». La frontière entre pragmatisme, réalisme et cynisme est souvent ténue dans le milieu des affaires. Elle est aujourd’hui difficile à tenir pour les entreprises étrangères encore présentes en Russie, malgré les sanctions internationales décidées en rétorsion à l’invasion de l’Ukraine. Un mois après l’agression perpétrée par le régime de Vladimir Poutine, une pression grandissante s’exerce sur celles qui ont choisi de rester. La France, deuxième investisseur étranger dans le pays, se retrouve confrontée de façon aiguë à ce dilemme consistant à trancher entre éthique et business.
La réactivité des entreprises et leur capacité à prendre des décisions radicales sont souvent fonction du poids de leurs activités en Russie dans leur chiffre d’affaires. Fermer quelques magasins comme les groupes de luxe s’y sont résolus et accepter de perdre quelques millions d’euros de profits n’a évidemment pas le même impact que de renoncer à des milliards d’investissements dans des installations industrielles (Renault ou TotalEnergies), tout comme se séparer d’une banque locale qui compte 2 millions de clients (Société générale).
Partir dans la précipitation sans en avoir pesé les conséquences pour les salariés, la population russe et l’équilibre financier de l’entreprise n’est pas forcément la garantie que les sanctions contre le système poutinien seront efficaces. Abandonner des actifs du jour au lendemain peut même faire les affaires des oligarques, qui se feront un plaisir de les reprendre à prix bradé, tout en continuant à faire tourner l’activité. Dans ce domaine comme dans celui de l’approvisionnement énergétique, il faut se méfier des solutions simples à des problèmes éminemment complexes.
Stratégie risquée
Reste que certaines entreprises jouent la montre en tablant sur un retour rapide à la normale. Cette stratégie est risquée, car rien ne garantit une issue du conflit à court terme. Surtout, il se passera sans doute du temps, même après l’arrêt des combats, avant que la Russie ne revienne dans le concert des nations.
Dans le même temps, ces groupes doivent surmonter des enjeux de réputation compliqués. En dénonçant l’attitude de trois de nos fleurons devant les parlementaires français, Volodymyr Zelensky, le président ukrainien, a enclenché un mécanisme efficace auprès de l’opinion publique. « Renault, Auchan, Leroy-Merlin et autres doivent cesser d’être des sponsors de la machine de guerre », a accusé le président ukrainien. Face à cette charge, le discours des entreprises, qui se piquent d’être « socialement responsables », risque de sonner de plus en plus faux au fur et à mesure que les atrocités dans les zones de combat prendront de l’ampleur. Renault, qui a fini par prendre conscience que la situation devenait intenable, est désormais prêt à se désengager de Russie.
La pression de l’opinion ne doit pas seulement s’exercer auprès des entreprises. Celles-ci ont beau jeu de répéter qu’à ce stade elles respectent scrupuleusement le cadre des sanctions internationales. « Ma position est de laisser les entreprises libres de décider pour elles-mêmes », insiste Emmanuel Macron. Si la communauté internationale estime qu’il est nécessaire d’imposer un retrait clair et net de Russie, que les instances compétentes prennent leurs responsabilités en ne laissant plus le choix aux entreprises. Compter sur la bonne volonté de ces dernières est soit hypocrite, soit naïf. Dès lors que les Occidentaux considéreront que la solution pour desserrer l’étau sur l’Ukraine passe par des sanctions plus systématiques, ils doivent le dire clairement et se donner les moyens de les appliquer.
Reste que certaines entreprises jouent la montre en tablant sur un retour rapide à la normale. Cette stratégie est risquée, car rien ne garantit une issue du conflit à court terme. Surtout, il se passera sans doute du temps, même après l’arrêt des combats, avant que la Russie ne revienne dans le concert des nations.
Dans le même temps, ces groupes doivent surmonter des enjeux de réputation compliqués. En dénonçant l’attitude de trois de nos fleurons devant les parlementaires français, Volodymyr Zelensky, le président ukrainien, a enclenché un mécanisme efficace auprès de l’opinion publique. « Renault, Auchan, Leroy-Merlin et autres doivent cesser d’être des sponsors de la machine de guerre », a accusé le président ukrainien. Face à cette charge, le discours des entreprises, qui se piquent d’être « socialement responsables », risque de sonner de plus en plus faux au fur et à mesure que les atrocités dans les zones de combat prendront de l’ampleur. Renault, qui a fini par prendre conscience que la situation devenait intenable, est désormais prêt à se désengager de Russie.
La pression de l’opinion ne doit pas seulement s’exercer auprès des entreprises. Celles-ci ont beau jeu de répéter qu’à ce stade elles respectent scrupuleusement le cadre des sanctions internationales. « Ma position est de laisser les entreprises libres de décider pour elles-mêmes », insiste Emmanuel Macron. Si la communauté internationale estime qu’il est nécessaire d’imposer un retrait clair et net de Russie, que les instances compétentes prennent leurs responsabilités en ne laissant plus le choix aux entreprises. Compter sur la bonne volonté de ces dernières est soit hypocrite, soit naïf. Dès lors que les Occidentaux considéreront que la solution pour desserrer l’étau sur l’Ukraine passe par des sanctions plus systématiques, ils doivent le dire clairement et se donner les moyens de les appliquer.
7 Commentaires
International
En Mars, 2022 (07:18 AM)Vous voulez dire communauté "pro occidentale" ?
Derrière cette vraie guerre en ukraine, il y a une vrai guerre économique que les USA veulent proter ensuite en direction de la Chine. Tout le monde a apparemment compris sauf les européens.
Les entreprises qui s'en vont seront purement et simplement remplacée, par exemple Mac Donnal qui avait 148 enseignes en Russsie a tout bonement été remplacé par Oncle Vania.
Pourquoi impose t on à certaine société de partir alors que :
- les allemands sont entrain de pomper comme jamais le gaz russe histoire de faire des réserves
- alors que les américains supportent les russes au niveau de la station spatiale internationale
- alors que certaines entreprises de pétrole russes n'ont pas été visées par les mesures SWIFT ?
etc.
Je suis partisant du départ des troupes françaises et occidentales d'afrique francophone, MAIS, si je peux donner un conseil aux français, qu'ils élisent un ou une personne qui va sortir la France de l'OTAN, voire même de l'UE.
Les USA parasitent l'europe, et l'europe parasite l'afrique.... De la même manière que l'on travaille pour léémancipation de l'Afrique, autant l'europe a intérêt à se libérer de l'emprise US.
En cas deconflit majeur en europe, il ne faut pas réver, c'est la France qui sera principalement visée....
Etant en Europe à cette époque, j'avais cru qu'avec la chute du mur de Berlin, les européens allaient former un nouvel ensemble avec la Russie..... ais, mais les américains ont tout bousillé....
Une vrai racaille de l'humanité.
Plus grave, ils étaient dirigés auparavant par un certain trump, malade mental et crétin dela première espèce, et maintennat c'est un vieux sénile qui est aux commandes, il passe son temps à insulter, et j'ose espérer quun jour il ne confondra pas le bouton se sa chasse avec le bouton nucléaire.
A bon entendeur....
Salut !
Comédien
En Mars, 2022 (07:25 AM)Comment peut on laisse :
- un petit c.. comme Zelinsky passer son temps à s'adresser aux plus chambres des pays alors que d'habitude c'était un honneur réservé à certains chefs d'état en visite ?
- comment peut il ordonner la fermeture d'entreprise étrangères sur un territore étranger ?
- comment peut il passer son temps à récamer les armes plus sophistiquées ? pour en faire quoi ?
On attend rék, que ce comédien tente de s'adresser à l'UE.......
Voila un parfait crétin qui n'a pas su faire la bonne lecture de la position stratégique de son pays, qui s'est laissé manipuler et qui a pour ainsi dire ouvert la porte à l'ours.
Il est le SEUL responsable. Si quelqu'un doit être jugé, c'est bien lui pour incapacité à protéger son peuple.
Voila pourquoi, il s'agite comme un mourant dans tous les sens....
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Vous n etes pas admiratif de Zelinski a l ambassade Russe ?
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Signalier
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En Mars, 2022 (09:24 AM)Moi je le trouve tres fort compare a Poutine qui a peur de choper le Covid. Tu vois la diference entre un vrai chef de guerre et une petite fiote nostalgique d un empire decadent qui envoie ces hommes mourrir dans une guerre qui n est pas la leur.
Taxourankat
En Mars, 2022 (08:33 AM)Kes popov du site pro russe et anti francais devant un dilemne existentiel.
Alors Auchan degage les rageux ?
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Je crois que si leur maitre Poutine le leur demande ils iront faire leur course a Auchan en chantant la marseillaise !
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Signalier
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En Mars, 2022 (09:29 AM)Aujourd hui c est Auchan qui donne a manger a Moscou. Il parait qu il n y a que la qu on trouve certains produits importes
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C'est auchan qui donne à manger aux moscovites
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Signalier
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{comment_ads}Auchan
En Mars, 2022 (09:33 AM)et
c'est moscou qui donne à manger à auchan !
Maître Marabout Spirituel
En Mars, 2022 (17:00 PM)Je détiens plusieurs connaissance dans le domaine de spirituel et je suis un grand guérisseurs basé sur la combinaison des plantes de la nature pour guérir plusieurs maladies . Je pratique aussi la magie blanche avec des rituels puissants pour faire les retours affectifs de l'être qu'on aime, je peux vous aider à reconquérir votre ex rapidement en 7 jours sans aucune conséquence, je pratique aussi des rituels à distance. je fais aussi les parfums de chance et les savons et pleins d'autre choses. Je suis vraiment sérieux à aider mon prochain en difficultés dans le but d'être reconnu plus dans plusieurs pays.
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